Suomessa kiinnostaa luonto, ulkomailla Välimeri
Suomalaisten matkustus ei ole vielä palautunut pandemiaa edeltävälle tasolle, mutta vapaa-ajanmatkustuksen suhteellinen määrä on noussut vuosi vuodelta. Pandemian jälkeen ensimmäisenä elpyi kotimaanmatkailu, joka oli mahdollista jo pandemian aikana.
Erityisesti suomalaisia kiinnostavat kotimaassa luontokohteet ja Lappi. Suomen sisäinen junamatkustus on kasvanut selvästi nimenomaan vapaa-ajan matkustamisen lisääntymisen myötä. VR:n kaukojunaliikenteessä tehtiin vuonna 2023 ennätysmäärä matkoja.
Ulkomaille lähtiessään suomalaiset suuntaavat naapurimaidemme Ruotsin ja Viron lisäksi aurinkoon. Välimeren alueen perinteisissä matkakohteissa Kreikassa, Espanjassa, Portugalissa, Italiassa ja Kroatiassa on viime vuosina ylitetty koronapandemiaa edeltävät luvut. Välimeren lisäksi suomalaisia kiinnostaa matkakohteena yhä enemmän Yhdysvallat.
Ulkomaan vapaa-ajanmatkoille suomalaiset suuntaavat edelleen lentäen. Vuonna 2023 Helsinki-Vantaan suomalaisista matkustajista 71 prosenttia ja alueellisten lentoasemien suomalaismatkustajista 39 prosenttia kertoi matkansa syyksi vapaa-ajan matkan.
Suomalaisten matkustusvalinnat
Eniten suomalaisten matkustusintoon vaikuttaa tällä hetkellä talouden taantuma. Taloustilanteen myötä ihmiset käyttävät aiempaa vähemmän rahaa myös matkustamiseen. Vuonna 2022 tehdyn kyselyn mukaan 46 prosenttia kuluttajista maailmanlaajuisesti olisi joko lopettamassa lentämisen tai korvaamassa osan lennoistaan juna- tai bussimatkoilla vähentääkseen henkilökohtaisia ilmastopäästöjään. Myös Finnairin matkustajadatan mukaan 56 prosenttia Helsinki-Vantaan matkustajista kertoi lentämisen ilmastovaikutusten huolettavan heitä.
Tilastojen mukaan suomalaiset vapaa-ajanmatkustajat lentävät ulkomaille entiseen malliin. Sama ilmiö on ollut havaittavissa myös muualla maailmassa. Suomalaisten vapaa-ajanmatkustamisessa ristiriita vastuullisuusajattelun ja käytännön matkustamisen välillä näkyy konkreettisesti Välimeren matkailunsuosiossa. Median otsikot alueen ennätyshelteistä ja maastopaloista eivät ole vaikuttaneet suomalaisten
matkailuhalukkuuteen.
Kotimaan matkailussa vastuullisuusajattelu on nostanut suomalaisten kiinnostusta ja halukkuutta junamatkailuun. Vastuullisuuden lisäksi tähän ovat vaikuttaneet esimerkiksi kehittynyt junakalusto ja palvelutaso, lyhentyneet matka-ajat sekä mahdollisuus hyödyntää matka-aika esimerkiksi työskentelyyn.
- Suomalaisten vapaa-ajanmatkojen ulkomaankohteiden top 5 vuonna 2023: Viro, Ruotsi, Kreikka ja Italia.
- Alueellisilta lentoasemilta lähtevät suorat ulkomaanlennot ruokkivat etenkin pitkällä aikavälillä alueen asukkaiden matkustushalukkuutta tarjolla oleviin kohteisiin.
- Omatoimimatkustaminen on vähentänyt matkatoimistojen kysyntää, mikä on etenkin pandemian jälkeen mullistanut Suomen matkatoimistokentän.